Souvent, je vous parle de perception et vous dis et vous redis que la vie n'est qu'une question de perception.
Nous voyons généralement la vie comme nous sommes et non comme elle est vraiment. Oui, c'est comme ça. La vie, une illusion, une espièglerie ? Sûrement, et faite avec nos règles (qui ne sont pas forcément les règles des autres).
La vérité mesdames et messieurs c'est que nous imaginons et nous mémorisons les faits grâce à nos 5 sens : l'ouïe, l'odorat, la vue, le gout, le toucher.
Et pourtant, un sens l'emporte sur tous les autres : la vue !
"Nous ne voyons pas avec nos yeux mais avec notre cerveau"
John Medina
Il y a eu des expériences faites par des neuro-scientifiques. Un groupe d'individus dégustaient du vin. Le postulat de départ est qu'il existe un vocabulaire spécifique au vin black et spécifique au vin rouge et les deux ne sont pas censés se mélanger (comme le vin d'ailleurs).
Donc les chercheurs ont versé un colorant rouge inodore dans le vin blanc. La question est de savoir si le palais (donc le gout) voit la supercherie, ou si bien l'odorat va t-il se faire avoir ?
Résultat : les dégustateurs ont employé le vocabulaire associé au vin rouge ! et donc l'odorat s'est fait piégé par la vue.
La vue l'a emporté sur tous les autres sens : le nez sent ce que les yeux voient !
La vue nous aide à percevoir le monde mais pas que ....
Il domine notre perception.
La vue, une illusion d'optique ?
La vie, une illusion d'optique ?
Pourquoi je vous parle de tout ça ?
Tout simplement parce que les images sont bien plus efficaces que les mots. C'est de ces images que l'on va se souvenir.
Et c'est la raison pour laquelle vous devez avoir votre "identité visuelle", celle qui vous ressemble, qui fait que c'est vous ou votre marque.
Une identité visuelle en image, en couleur, et surtout une identité visuelle cohérente à votre image, ou l'image que vous souhaitez donné.
Cette identité visuelle (logo, slogan, image, atmosphère, couleur...) va vous permettre :
de vous différencier car le but est de vous distinguer des autres (copier une autre marque serait à vos risques et périls - votre différence est votre force)
de vous faire connaitre et reconnaitre (identification)
de mieux communiquer (un message clair, lisible, uniforme et surtout cohérent)
de gagner du temps ! (se créer une audience prend du temps et vous ne pouvez pas marquer les esprits en changeant d'identité visuelle ou vous abstenant d'identité visuelle)
Astuces :
1. mettez toujours plus d'images en lien avec votre message (l'image doit être parlante, et faire comprendre quelquechose, générer une émotion...)
2. amusez-vous à faire passer votre message qu'en image ? Si on ne pouvait plus parler, de quelle image vous servirait vous pour faire passer votre message ? 3. utilisez le visual thinking (image, métaphores, schémas...) si vous souhaitez qu'on mémorise votre message davantage
Comment créer son identité visuelle ?
A la base, pour être stratégique, vous devez faire la distinction entre l'image que vous renvoyée, et celle que vous voulez renvoyer !
Votre identité visuelle dépend plusieurs critères :
Perception : quelle image voulez-vous renvoyer ?
Différenciation : en quoi vous allez vous démarquer des autres ?
Compréhension : la signification est-elle claire en un regard ?
Mémorisation : est-ce que les gens vont s'en souvenir facilement ?
Attribution : est-ce qu'on attribue bien cette identité à moi ou mon entreprise ? (d'où l'importance de ne pas copier sinon votre message passera à la trappe, oups)
Tout ceci doit être bien évidement COHERENT. Pour ceux qui me connaissent, ce mot est mon leitmotiv ! Cohérence, c'est ma préoccupation première !
Tout et je dis bien TOUT doit être cohérent. Sinon, votre message risque de ne pas être crédible.
Aussi, cette identité visuelle doit avoir un effet évocateur ! Oui, évoquer quelque chose : votre message, vos valeurs, votre marque... D'ailleurs, c'est aussi un mot que j'aime beaucoup "évoquer"....bref, ce n'est pas le sujet mais j'avais envie de le dire !
Votre but : créer une identité durable, profonde et pérenne ! Même si la marque peut évoluer, s'ajuster avec le temps, pensez long terme pour gagner un temps fou !
Si vous changez d'identité visuelle en cours de route, ce n'est pas un problème. Il faut tout simplement COMMUNIQUER dessus.
Voici les significations des couleurs et des formes pour vous aider dans votre cohérence visuelle et lui donner du sens !
Cliquez sur l'image pour l'agrandir ou la télécharger !
Démarquez-vous et marquez les esprits !
Lucie Michaut,
Marqueuse de points gagnants chez MindSet et Match !
Experte en stratégies de marque et branding et autres techniques pour sortir du lot
- neuromarketing & communication -
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PS 2 : et comme une parole reçue et non transmise est une parole volée, partagez et commentez
(je réponds à toutes vos remarques et questions) ;)
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