♪♫*•♪ Existe en audio : https://soundcloud.com/lucie-mi/rediger-un-message-publicitaire-episode-5
Ce que vous apprendrez
est plus important que ce que vous gagnerez
Dans le dernier épisode, je vous ai dis la chose suivante :
"Votre message, ce héros".
Seulement, j'ai oublié de vous parler des signes révélateurs qui font que vous êtes sur la bonne voie :
#COMMANDEMENT 1 : CURIEUX TU SERAS
Curieux vous serez à chaque fois.
Qu'on soit bien d'accord, pas "curieux vite fait" mais "curieux obsessionnel".
Curieux à propos de vos produits et services, de la concurrence, de votre cible, de vos avatars, des messages cachés dans vos lectures.
Cette curiosité va devenir innée en vous et developper votre 3 ème oeil !
Youhouuuuu
#COMMANDEMENT 2 : RIGOLER TU FERAS
Le sens de l'humour est important quand vous créez un argumentaire ou une publicité.
C'est un levier émotionnel, de sympathie et d'empathie.
Rien ne prendre à coeur, et tout prendre à la rigolade.
Comme si c'était un JEU. Alors amusez-vous.
#COMMANDEMENT 3 : DUR TU TRAVAILLERAS
Trève de rigolade, pour exceller, il faut bosser ! Au fourneaux. Pas de place pour la flemme, le "à peu près".
Ok sur un malentendu, ça pourra un jour marcher.
Mais je ne vous conseille pas de jouer vos campagnes sur un malentendu.
C'est un choix. Personnellement, je suis plutôt adepte du "la préparation c'est 90 % du succès".
Hier, je regardais un reportage sur Winston Churchill. Cet homme préparait et répétait pendant longtemps ses discours improvisés !
Cette phrase est énorme et lourde de sens !
#COMMANDEMENT 4 : LE CAMELEON TU IMITERAS
Oui, vous allez vous transformer en bestiole !
Inutile de vous rappeler qu'un iguane sommeille déjà en vous. Cela ne devrait donc pas être difficile à faire.
Adaptez votre style à votre cible.
Votre communication ne sera pas la même à l'écrit qu'à l'oral.
A l'oral, vous pouvez utiliser le visuel, l'emphase, la communication non verbale et paraverbale.
A l'écrit, vous allez faire passer des émotions avec des mots, des sensations. Et pour cela, créer un storytelling avec des descriptions pour faciliter la projection...etc...
#COMMANDEMENT 5 : TA PENSEE TU VISUALISERAS
Une image équivaut à 1000 mots. Faites apparaitre des images et adoptez la pensée visuelle (le visual thinking) :
Image, métaphore, aphorisme, ...
Et si vous n'aviez que 5 mots à faire comprendre,
quels seraient-ils ? et comment vous y prendre pour les faire comprendre sans utiliser de phrases ?
Cette façon de faire facilitera la compréhension du message et vous permettra d'avoir des pensées SMART facile à décrire.
Les personnes ne sont pas "devins" et ils n'ont pas à entrer dans votre logique ni à jouer aux devinettes.
Recherchez l'effet WOW !
#COMMANDEMENT 6 : LA PERFORMANCE TU AIMERAS
Quand je parle de performance, je ne parle pas de perfectionnisme.
Au diable la perfection, monsieur le diable qui se cache dans les détails !
La performance, c'est vouloir passer des étapes suivantes,
être dans l'amélioration continue,
Ajuster ses campagnes, et vouloir progresser à chaque fois.
Ne pas se reposer sur ces tendres lauriers,
Mais stimuler son système de pensée pour être plus créatifs, plus efficients,
Et tester des choses nouvelles.
Soyez ambitieux et ayez cette envie et ce courage de vouloir créer des meilleures choses tout le temps.
"La plupart des bons rédacteurs entrent dans deux catégories.
Les poètes. Et les tueurs.
Les poètes considèrent une publicité comme une fin en soi. Les tueurs comme le moyen d'aboutir à une fin.
Si vous êtes à la fois poète et tueur, vous deviendrez très riche"
William Maynard - redacteur pubilicitaire
Voici une petite histoire :
"Quel est votre métier ?
Ingénieur et vous ?
Je suis chef de publicité dans une agence
Vous écrivez des publicité ?
Non, les rédacteurs (copywriters) font cela.
Ah vous amenez de nouveaux clients ?
Ce n'est pas mon job.
Euh excusez-moi quel est votre travail ?
Marketing.
Ah vous faites le marketing de vos clients ?
Non, ils le font eux-mêmes.
Etes-vous à la direction ?
Non, mais j'y serai bientôt"
Et là, vous vous demandez où est-ce que je veux en venir ?
Si vous voulez réussir, vous devez tout connaitre sur la demande, le domaine ...
Que ce soit pour vous, ou pour un client,
Vous devez vous préparer à être la personne la plus informée.
Lisez des livres sur le sujet, toujours,
Regardez les habitudes courantes dans ce domaine,
Les best sellers qui se vendent (livres, objets, ...),
Epluchez la presse spécialisée,
Allez rechercher les origines du produits,
Par ailleurs, si je vous posais, là, maintenant, la question suivante :
"D'où provient le produit ou le service que vous souhaitez faire commercialiser ou vendre ? Qui été le premier sur cette planète à s'y intéresser ou qui a inventé le concept et pourquoi ?"
Seriez-vous prêt à me donner la réponse avec passion et tous les renseignements qui vont avec ?
Si, oui, BRAVO !
Si, non, au fourneaux ! à vos encyclopédies toussa toussa ....
Allez rechercher l'origine des choses.
Un peu comme "votre produit ou service" des dinosaures à nos jours.
Racontez moi l'histoire, la naissance de la demande, l'évolution dans le temps ....
De quoi faire un super storytelling bien souvent.
Pourquoi diable les gens se focalisent sur leur passé tous les jours, et pas sur celui de leur business ?
(c'est une vraie question, et si vous avez la réponse, commentez)
Le savoir c'est le pouvoir,
plus vous êtes informé, moins vous avez à travailler,
et comme dans cette histoire racontée plus haut,
vous prendrez la place du patron.
Soyez la personne la plus informée !
Pour ceux ui veulent réussir seulement,
apprenez moi ces commandements par coeur !
Nous vivons dans un monde ou l'information est partout
(oui vous n'avez plus d'excuses sorry, je ne pourrais plus vous sauver),
Ces informations vous mèneront très loin ou nulle part, c'est vous qui décidez ce que vous en faites !
¯\_(ツ)_/¯
Lucie Michaut,
Marqueuse de points gagnants et life zagueuse,
Fondatrice de www.mindsetetmatch.com
Experte en branding, neuromarketing et communication et autres techniques pour sortir du lot !
Démarquez-vous et marquez les esprits parce que c'est votre image qui est en JEU !
J'ai oublié de vous dire !
PS 1 : Ca vous dit de connaitre les "14 secrets de communication : ce que les rédacteurs publicitaires gardent pour eux ?". Cliquez-ICI !
PS 2 : Si ce n’est toujours pas fait, vous pouvez toujours aller sur www.mindsetetmatch.com pour zaguer comme jamais ! Et vous démarquer et marquer Les esprits Bouh !
en plus, il y a un ebook à télécharger et tout pleins d'articles ...
PS 3 : Et comme une parole reçue non transmise est une parole volée, pensez à partager (loi universelle ahahah). Si c'est l'univers qui dit, cela fait vraie une raison de plus pour commenter et partager autour de vous.
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