... Summer is Coming babe ...
Pour les plus aficionados de séries télévisées, vous avez sûrement remarqué que cette réplique nous rappelle une fameuse série à succès (que nous avons légèrement détourné pour la saison).
Pour ceux qui ne savent pas de quoi je parle, ce n'est pas très grave.
On fait une séance de rattrapage.
Le but de cet article créé avec amour et espièglerie ?
Comprendre pourquoi "Game Of Thrones" est la série la plus regardée de tous les temps ...
...celle qui s'est démarquée de loin
... et qui marque les esprits - de ouf ?
... et pourquoi il faut s'en inspirer pour nos business.
Parce que c'est de la bombe baby !
...Oui mais pas que ...
Avec 30 millions de téléspectateurs par épisode (hors piratage) à travers 170 pays, la série fait un carton depuis 7 ans.
Ce qui explique le succès :
...Des paysages insolites
...Des costumes et des figurants à n'en plus finir
...Un univers fantastique rappelant les codes de l'époque médiévale et des croisades (propice à l'identification et à la projection).
L'humain a besoin d'un décor familier pour donner du "crédit" à l'histoire.
Mais ce n'est pas tout.
GOT est une série qui a changé les codes.
C'est tout de même la seule série un peu sadique où tous les héros peuvent mourrir à tout moment. Oui, à tout moment.
Aucune pitié.
Et si vous ne voulez pas vous faire spoiler, vous avez intérêt à boucher vos oreilles ou être devant votre téléviseur dès que la série sort !
...Hum c'est plutôt bien pensé cet art de rendre addict.
Bah oui, une des phrases chic ou choc de la série est :
"quand on joue au jeu des trônes, soit on gagne ... soit on meurt".
Nous sommes prévenus.
Et il y a d'autres punchlines propres à la série comme :
..."winter is coming"
..."you know nothing Jon Snow"
..."un Lannister paie toujours ses dettes"
..."valar morghulis" (tous les hommes doivent mourir)
Les punchlines sont importantes puisqu'elles représentent un univers reconnaissable, unique, et peuvent rendre virale la série.
Pourtant, il a fallut attendre 5 ans avant la sortie du premier épisode. Soucis du détail, complexité du tournage, cohérence du discours, rien n'a été laissé au hasard.
GOT mise également sur des personnages emblématiques :
Un nain méprisé par sa famille
Un "bâtard"
Une reine des dragons
Des frères et soeurs prêts à tout pour cacher leur amour incestueux ...et j'en passe sinon ce n'est plus un post mais un parchemin ...
Des opportunistes
Des fourbes
Des assoifés de pouvoir
Des revanchards
Des loups
Des sauvageons qui maitrisent l'arc comme personne
...et des marcheurs blancs
Les personnages sont complexes et se trouvent à l'antipode des héros traditionnels.
Oui, GOT dépoussière tout ça.
Il y a les anti-héros et les héros un peu bizarres (un peu sombres). Tous ont une histoire.
Il n'y a pas vraiment de gentils d'un côté ou méchants de l'autre. C'est un tableau géant qui évolue continuellement.
La recette du succès : tuer les héros !
Si ce n'est pas audacieux ça ?
Et bam, les producteurs créent l'effet de surprise avec un scénario imprévisible.
Le truc qui t'éclate en pleine face alors que nous ne sommes pas (encore vraiment) prêts. C'est vrai, on vient à peine de mettre nos petites fesses dans ce canapé.
Malheureusement, mettre les mains sur nos yeux (ou mettre sur "pause") n'y changera rien.
GOT choque et casse les codes.
Seuls les créateurs font ce qu'ils veulent.
Ils ont compris que "when people ZIG, you ZAG"*.
*Zaguer : aller à contre courant... (oui j'ai franciser le terme anglais and so what ?)
Et les réalisateurs le savent pertinemment :
"Lorsque vous vous identifiez à un héros et qu'il meurt ... c'est un peu comme si vous mourriez aussi ... sur votre canapé" (oh coup de poignard dans les tripes, non, pas lui !)
Si on récapitule la recette gagnante de la série la plus vue et la plus récompensée de l'histoire de la télévision :
#1 : ETRE IMPREVISIBLE
Oser surprendre avec des rebondissements et vous ne serez plus jamais lisse ! Seuls les créateurs font ce qu'ils veulent. Dans votre business, vous êtes les créateurs donc faites ce que bon vous semble sans tenir compte de ce que font les autres.
#2 : CREER L'URGENCE
Faire en sorte que l'autre demande ou attende la suite ! Il doit en vouloir encore (et encore).
#3 : ADOPTER DES GIMMICKS
Charger votre contenu d'émotions, d'ancrage, de sensations (une punchline qui revient, une musique qui revient, un geste qui revient). Donnez une âme à votre business.
#4 : OFFRIR UNE EXPERIENCE
GOT offre des grandes batailles dans ses épisodes (des batailles dignes des plus grands moments de cinéma). Expérience client, qualité ... On en met pleins les yeux. Bim Bam Boom, en veux-tu en voila).
et #5 : PROPOSER DES PRODUITS DERIVES
GOT a déjà plus de 60 produits dérivés (coffrets DVD, jeux en ligne, T-shirts, tasses, figurines, et même des bières ...). Commencez à lister vos futurs produits dérivés en lien avec votre concept...
A l'heure où je vous écris, la fin de l'histoire de GOT n'est toujours pas écrite (ou c'est ce qu'on nous fait croire, peu importe).
Pour éviter les fuites, il y aurait plusieurs scénarii.
Pshhh : il paraitrait que les acteurs recevraient des scénarii qui s'autodétruiraient après lecture. Comme dans inspecteur gadget.
Bref, pour les aficionados (comme moi), RV en avril 2019 pour la dernière saison...
...Trop hâte.
Parce que YOU KNOW NOTHING JON SNOW...
OH MY GOSH.
La façon dont vous étudiez le succès des autres vous mènera très loin ou nulle part.
Ca, c'est vous qui décidez.
¯\_(ツ)_/¯
Lucie Michaut,
Marqueuse de points gagnants, life zagueuse, et iguane de poche
Fondatrice de www.mindsetetmatch.com et co-fondatrice du "pouvoir de s'en foutre", les 1er ateliers de développement personnel anti-développement personnel ...
et aussi Experte en branding, neuromarketing et communication et autres techniques pour sortir du lot !
Démarquez-vous et marquez les esprits parce que c'est votre image qui est en JEU !
J'ai oublié de vous dire :
PS 1 : Si ce n’est toujours pas fait, vous pouvez toujours aller sur www.mindsetetmatch.com pour zaguer comme jamais ! Et vous démarquer et marquer Les esprits Bouh !
en plus, il y a un ebook à télécharger et tout pleins d'articles ...
PS 2 : Et comme une parole reçue non transmise est une parole volée, pensez à partager (loi universelle ahahah). Si c'est l'univers qui le dit, cela vous fait une raison de plus pour commenter et partager autour de vous.
PS 3 : Vous voulez avoir des conseils, et profitez d'un groupe qui déchire ? Alors rendez-vous ci dessous, je dis ça je dis rien ! Rejoignez mon groupe FB "la branding session"
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