Changez l'angle, pas l'histoire.

Devenez l'évidence.

Le sens attire. Le récit reste. Le désir transforme.

Une agence où la stratégie rencontre le récit, et où chaque idée cache un twist.
On ne crée pas pour faire joli. On crée pour déclencher l’attention, la mémoire et le désir. On transforme les idées et la psychologie en leviers de désirabilité.

Pour les entreprises qui n’ont pas besoin de plus d’idées, mais d’un meilleur cadre pour les comprendre, et les marques qui veulent avancer vite, décider mieux et se différencier subtilement.

Reframing stratégique

Changer le cadre mental, c'est changer le projet. Tout commence ici. Pas dans la créativité, pas dans l’histoire, pas dans les décisions. Dans le déplacement du regard. Reframer pour faire apparaître les angles morts, faire tomber les illusions, révéler les opportunités, connaître enfn le vrai problème et avoir un axe de travail clair. 

Positionnement et différenciation

Une marque ou un projet ne devient différent que lorsqu'on le regarde autrement. Le positionnement ne s'invente pas. Il se révèle par la singularité que personne ne sait nommer.  Le positionnement n’est pas une phrase. C’est un angle de lecture qui repositionne le projet, redéfinit la concurrence réelle, révèle la zone de valeur unique, rend obsolète ce que les autres disent. La différenciation est une conséquence du recadrage. Pas une prouesse créative.

Twist et angle narratif

Le twist est ce moment où le cerveau dit : "Ah, voilà". 
L’angle, c’est ce qui donne une lecture simple à une complexité infinie. Le twist, c’est le point d’entrée unique, la tension narrative centrale, la perspective qui change tout, la façon “juste” de raconter ce qui existait déjà. On ne change pas le projet, on change la façon dont on l'explique. Et soudain : il devient mémorable, évident, différenciant.

Storytelling et désirabilité

Ce n'est pas l'histoire qui rend une marque désirable, c'est la manière dont elle est racontée et perçue. Une marque n’a pas besoin d’une belle histoire, mais d’une structure narrative capable de révéler ce que le marché n’avait pas encore vu et d’organiser le sens. C’est cette charpente qui porte le positionnement, souligne la différence, aligne la vision interne, élimine le superflu et rend l’ensemble évident. Le storytelling déclenche la désirabilité lorsque l’histoire, l’angle et la structure mentale s’alignent. À ce moment-là, le public ne se dit pas “j’aime”. Il se dit : “ça tombe sous le sens.”

Clarifier. Écrire. Designer.
Une marque n’est pas une image : c’est une narration orchestrée.

Ce qu'ils disent

La vérité sort de la bouche des clients

Lucie s'est chargé de notre plateforme de marque, elle a su parfaitement s'approprier notre sujet et nous driver dans la bonne direction. Sa bonne humeur, son énergie et son respect de délais sont autant d'atouts qui rendent le travail avec elle ultra agréable. Elle nous accompagne dorénavant sur le wording de notre site notamment.

Louis-Baptiste, Valid & Go

Lucie s'est chargée de la rédaction du storytelling de la marque Equipage dans le but de créer une marque forte. Très disponible et à l'écoute, Lucie comprends très vite les problématiques et les cerne avec précision. Sa plume est pertinente et ses conseils marketing avisés. Je pense que ce n'est que le début de notre collaboration et je la recommande chaudement.

Dominique Sipp, Equipage

★★★★★

★★★★★

★★★★★

Très bon travail, très rapide, je recommande fortement.

Matt, E-com startup

★★★★★

Excellent travail, personne très très efficace.

Jérémy, Oktopus

★★★★★

Lucie nous a proposé une formation d'une demi-journée centrée sur le storytelling, et adaptée à nos enjeux. Le contenu était très intéressant, et nous avons pu faire des calls de suivi pour travailler sur des exemples concrets (landing page, page de publicité). Nous la recommandons fortement si vous cherchez une formatrice inspirante :).

Emmanuelle, Talkspirit et Holaspirit

★★★★★

Excellent travail !!!!!!!! Quand vous vous lancez dans une marque, une formation, une stratégie, il y a de fortes chances pour que vous soyez perdu. Et là, il vous faut un partenaire de confiance pour vous faire cartonner et vous aiguiller. C'est exactement que que Lucie a fait. On a créé des landing pages magnifiques et bien pensées avec une stratégie commerciale aux petits oignons. Un énorme merci, je recommande les yeux fermés.

Ayoub Abalile

By Lucie Michaut

+15ans expérience grands groupes et indépendande depuis 2016. Formatrice en storytelling, Consultante en marketing et stratégies de marque, storytelleuse, et rédactrice en chef pour Smartesse qui s'éclate sur des lignes éditoriales originales et décalées. 

"Une marque forte n’est pas celle qui parle le plus fort, mais celle dont on se souvient sans effort."

Mission : twister

Nous ne créons pas pour décorer. Nous concevons des récits qui éclairent, séduisent et s’impriment. Notre twist narratif : des idées inattendues mais justes, un ton original, des concepts qui transforment la complexité en clarté. Nous jouons avec 14 leviers de désirabilité et la psychologie comportementale pour créer des marques irrésistibles, celles qu’on ne veut plus quitter.

L’agence Mindset & Match conçoit des projets sur mesure : refonte, stratégie, identité, récit complet.
Le Studio M&M, lui, propose des formats rapides, audits, mini story, contenu éditorial, pitch deck, pour garder le lien et nourrir la cohérence.

Quel est votre archétype de marque ?

Les héros marquent les mémoires et les meilleures marques leur marché.

Pourquoi ? Parce qu’ils racontent une histoire.

Découvrez votre archétype et le rapport ultra complet.

Donc si vous vous dites encore

💡 “Notre valeur est forte, mais elle ne se voit pas.”
Votre marque délivre, mais sa perception n’est pas à la hauteur. Le message se perd dans le bruit, la différence s’efface dans le marché.

💡 “Tout le monde dit la même chose.”
La concurrence parle innovation, agilité, impact — exactement comme vous. Il est temps de créer un langage propre, identifiable, propriétaire.

💡 “Notre discours manque de cohérence.”
Entre le commercial, le site et les réseaux, la marque semble multiple. Il faut un récit directeur, une structure narrative qui unifie.

💡 “Nos supports sont bons, mais pas mémorables.”
La forme est soignée, le fond solide, mais rien ne marque. Il manque la signature, le twist narratif qui transforme l’attention en attachement.

Et si vous deveniez la réf ?

On pourra tout vous copier. Votre offre, votre site, votre produit et même vos stratégies. Mais jamais votre histoire. Et votre histoire, c’est ce qui attire, engage, et convertit. C’est l’élément central de votre stratégie.

Le bon marketing ne ressemblera jamais à du marketing.

Chaque jour, vous clients sont soumis à plus de 6 000 stimuli commerciaux.

👉 Pourquoi on retient Apple, Disney, LEGO ou Innocent ?
Parce qu’ils ne vendent pas juste des produits : ils vendent une vision, une mission, et surtout une histoire cohérente. Ils ont un positionnement clair, un manifeste, un ton de voix unique et une stratégie alignée.

C’est aussi là que réside votre unfair advantage.

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